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棒球帽美女:MP3品牌因產業衰退集體淪陷

時間: 2012-12-08 17:07 來源: 21世紀網 作者: Unsigned 點擊: 次

棒球游戏规则 www.xtyap.icu     已屆歲末,與品牌相關的評選榜單陸續出爐。在各種排行當中,我們能看到一個共性的規律:失去了下鄉政策支持之后的家電行業、已經進入個位數微增長時代的汽車行業、庫存高企的運動品牌行業等等……位列其中的中國公司的品牌價值,相比去年同期都出現了不同程度的下滑。因此,我們不妨從這樣的角度去觀察:品牌價值的表現,能否與一個產業或行業的景氣程度相關。

  我們在本期專題里關注的MP3產業,其間的品牌便隨著產業的衰退消亡削弱了生命力。隨著產業的更迭交替,這樣一種產品已經逐漸被整合至智能手機或者被例如蘋果iPod這樣的具有不同模式的音樂播放器所替代。原有產品的形態與功能沒有跟隨整個電子行業與人們消費需求的改變而轉型,使得整個行業集體淪陷。傾巢之下焉有完卵。行業的整體不景氣,讓參與者的品牌價值也大幅縮水,某些品牌的“資產”甚至被“掏空”。行業里曾被認為做得不錯的品牌,例如艾利和、魅族、愛國者等,它們的MP3標簽已經發生改變,繼而把重心轉移到手機、照相機等業務。

  這并不是孤例。曾經被認為是經典的民族品牌英雄鋼筆,如今也走到了窮途末路。近日,上海英雄集團決定在上海聯合產權交易所以250萬元的價格,掛牌出售其全資控股的上海英雄金筆廠49%的股份。書寫習慣的改變以及電子產品的興起,對老產品功能的觸動是根本性的,但英雄鋼筆“不為所動”,如今只能坐等收購。

  想起最近在香港采訪的一家有60年歷史的家族企業表行,每年的營業額上億,但67歲的二代接班人每天思考最多的事情是如何不被時代淘汰——因為喜歡用手機的年輕人已經減少購買手表的支出,而表行購買的主流人群,也越來越年輕化。因此,這家原本以代理銷售為模式的表行很早就發生了改變,不僅調整奢侈品牌與時尚流行品牌的產品比例結構,也在嘗試組建研發團隊,與合作伙伴共同研發集合MP3與打電話等功能的時尚手表。不管這樣的嘗試能否成功,但求變的精神是值得尊重的。

  不過,我們仍然相信強大的品牌應該是能抵御周期甚至跨越周期的,在一個被看衰的行業里,仍然有通過顛覆式創新的企業,完成品牌再造,保持品牌價值的穩定增長。不然,就如諾基亞這樣被認為屹立不倒的品牌,也會淪落到售賣大樓總部的地步。

  消逝的聲音

  喧囂和嘈雜是每個城市的電腦城賣場主旋律,大大小小的手拖車載著電腦配件在地面上發出咯吱咯吱的聲響、年輕姑娘小伙的拼命叫賣拉客以及農村重金屬風格音樂的循環播放被365天無限復制。

  永恒不變的是喧囂和嘈雜,但賣場內的鋪位競爭卻猶如電影中的奪寶故事一般刺激。隨著喬布斯用iPod扳倒了當時的數碼巨人——索尼walkman,國產MP3品牌迎來了自己最為黃金的年華,在2003年到2006年期間呈野蠻形態的爆發式增長,MP3隨身聽市場總量以每年近乎200%的增長速度迅速擴大,成為當時的IT行業新增長點。

  MP3隨身聽以無可比擬的優勢逐漸取代傳統卡帶式隨身聽、CD隨身聽、MD隨身聽,像蘋果、艾利和等國際一線品牌在中國的某大區銷售利潤,每日的凈利潤以萬元來計算。MP3因那段時期的爆發式增長為其在賣場內成功上位,那些年,賣場的櫥窗、直對門口的黃金地段均被MP3霸占,OPPO的那首廣告歌曲也因此成為人們手機鈴聲的必備音樂之一。

  然而時過境遷,除了蘋果、索尼等國際一線品牌混在自家手機品牌里灰溜溜地出售外,其他品牌均已銷聲匿跡。例如在廣州以代理MP3起家的廖科文也開始謀劃新的生計,自己的公司也早就拿到AKG、鐵三角等耳機品牌的廣東省代理權。

  “做生意嘛,步伐要跟得緊一點。”廖科文表示如果自己再死抱著MP3不放,將戰線調整到其他品類上,自己也將陪得血本無歸。


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本文關鍵字: iPod MP3
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